近年来网络虚拟交易如火如荼,但学界在各方当事人对网络虚拟店铺享有的权利之属性问题上仍有显著分歧,司法实践中各法院也对这一问题作出了不同的判断,从而对网店转让合同与行为的效力也作出了不同判断。这种状况的存续不利于我国经济社会的长足发展,需要尽快对基础概念进行厘清。笔者研究、对比学界观点,总结出三个主要学说的优势与局限并得出结论,然后通过对典型案例的分析,探究与权属争议密切相关的转让合同与行为的效力问题。