新媒体环境下的广告创意标准探析

作者：张鹏

来源：新闻研究导刊, 2019, (20): 194+196.

• 广告创意
• 新媒体
• 互动

在新媒体环境下,媒体传受格局发生了革命性的变化,彻底改变了消费者对信息的接触和使用行为。广告活动的运作机制发生了变化,新媒体时代下广告创意的评价标准也应该从伯恩巴克式的标准,转变为基于广泛参与、互动分享的评价标准,即可搜索性、可参与性、融合性。

• 单位
  徐州工程学院