怀旧情感体验对老字号品牌购买意愿的影响

作者：孙明贵; 孙雨晴; 邓绪文

来源：广义虚拟经济研究, 2013, (03): 55-61.

• 怀旧情感
• 老品牌
• 购买意愿 nostalgic emotion
• historical brands
• purchase intention

怀旧情感是建立在社会体验和文化共享基础上的大众心理,在消费行为中,它可以通过特定的品牌有效地焕发,这是本文将怀旧体验与老品牌再生联系起来的基本研究脉络。本文在理论模型构建的基础上,通过消费者问卷调查,有效地揭示了怀旧情感体验对消费者购买意愿的影响,为老品牌再生提供了新的思路。

• 单位
  东华大学