工程总承包企业市场营销组合策略研究

作者：蒋雨含; 庞永师; 王亦斌

来源：工程管理学报, 2013, (01): 98-102.

• 工程总承包企业
• 市场营销组合
• 营销策略 engineering general contracting enterprises
• marketing mix
• marketing strategies

为提高企业市场占有率和盈利能力,以经典的"4P"理论为指导,在分析建筑产品特性、形成过程及交易方式特点的基础上,比较得出建筑产品与一般消费品在产品、价格、分销、促销上存在着较大的差异。根据理论的基本原理,通过分析、筛选企业内部可控因素,针对性地提出了由企业能力、企业报价、企业形象、企业关系构建的工程总承包企业市场营销组合模型,并探讨了以相应的营销策略,企业在应用市场营销组合策略时需组合长期策略和项目策略,利用二者优势共同完成市场营销活动。

• 单位
  广州大学