在对福建省发展生态旅游的优势、劣势、机遇和威胁进行分析的基础上,运用SWOT矩阵模型,提出了福建省生态旅游发展的对策:把握时机,政府主导;加强区域合作,拓展客源市场;制定规范,保护生态;科学规划,构建生态旅游新格局。