我国大多数企业对IMC的执行处于初级阶段,对IMC的认可主要在观念层面,不重视从顾客投资回报率角度来评价营销传播效果,对消费者数据库系统开发和挖掘程度不高,主要是因为市场需求不高,消费者存在二元化结构、各种媒体影响力发展不均衡等。因此,我国企业要更好地实施IMC需要变革组织架构、建立科学效果测量体系、完善数据库系统。
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