天猫整合营销传播案例分析

作者：谭爱芳; 蒋娟娟

来源：新闻世界, 2013, (05): 198-200.

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本文以网购平台——天猫的整合营销活动为案例,分析它的成功之道,研究整合营销传播理论是如何运用到营销的实践中来,并对案例经验加以总结,得出企业在运用整合营销传播时的启示和应该注意的问题。

• 单位
  广西大学