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摘要
运用文献资料、逻辑分析等方法，对数字时代体育新消费的内涵、发展特征、困境进行研究，并提出实践路向。发展特征：规模扩容增量效应显著，场景愈加智能化、情景化与社交化，新消费市场呈下沉趋势，新消费模式转向融合发展。困境：消费者市场参与度不高，客群相对集中；体育企业数字化转型缓慢，产品与服务供给质量不佳；基础设施建设薄弱，市场覆盖面不广；监管滞后，市场融合受阻。实践路向：扩大客群，释放居民消费潜力；加快体育企业数字化转型，提升产品与服务供给质量；加强体育新基建，提高市场覆盖率；完善数字市场监管机制，营造良好发展环境。
