基于4R理论的建筑劳务分包企业营销策略研究

作者：庞永师; 李水源; 蒋雨含; 刘景矿

来源：工程管理学报, 2014, (05): 148-153.

• 劳务分包企业
• 营销策略
• 4R理论
• 案例研究 labor subcontracting enterprise
• marketing strategy
• 4R theory
• case study

在激烈的建筑市场竞争环境下,劳务分包企业提高自身的队伍职业素质,采取创新的市场营销策略,树立企业品牌尤为必要。在分析和评述国内外建筑市场营销策略研究现状基础上,提出以"4R"营销理论为核心,以支持建筑劳务分包企业的业务承接模式为出发点,建立了由企业关联策略、企业反应策略、企业关系策略、企业回报策略构成的建筑劳务分包企业市场营销策略模型,并结合案例,分析该模型的实际应用。研究成果对提高我国建筑劳务分包企业的核心竞争力,促进企业持续、健康、快速的发展具有一定的参考意义。

• 单位
  广州大学