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摘要
随着经济全球化发展,科技高速向前迈进,技术壁垒开始逐渐消失,产品同质化严重,市场形态从卖方市场向买方市场转变,企业能否为用户提供有价值的差异化产品变得至关重要。尽管获得竞争力是产品差异化的目的,但满足不同用户的需求才是它的根本价值。本文以用户需求为导向,结合营销学理论对产品差异化设计标准的转变进行研究,,旨在使企业获得竞争力的同时能够满足日趋多样化、异质性的用户需求,避免营销学仅从竞争出发使产品差异化理论泛化。
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单位福建农林大学
