2012年9月,美国著名报纸《纽约时报》宣布放弃固定的慈善报道版面,这一事件显示,国外公益慈善组织在报刊领域传播力量的减弱。面对当前电视、网络等新媒体的影响,公众的阅读习惯发生了巨大的变化,上海市慈善基金会徐汇区分会针对社区基金会这一定位,就分会报刊平台《徐汇慈善》如何积极转变思路,利用现有的传播平台,挖掘报刊宣传的潜力,实现进一步发展,提出了自己的思路和想法。
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