产品特征对自有品牌购买意愿影响的实证研究

作者：韦家华; 范莉莉; 林西

来源：商业时代, 2013, (12): 34-36.

• 自有品牌
• 产品特征
• 购买意愿
• 感知价值

自有品牌购买意愿研究是了解顾客和产品开发的有效途径。本文基于大量权威文献,构建了产品特征对自有品牌购买意愿影响的量表,并进行了量表纯化。随后,在广西桂林和南宁以及四川成都三个城市选取了183个有效样本进行正式调研和实证分析,通过假设检验,发现产品特征对购买意愿有比较强的影响关系。

• 单位
  西南交通大学; 桂林理工大学; 河海大学