乡村旅游目的地游客旅游动机对重游意愿的影响——交往意愿的中介作用

作者：赵雪祥; 骆培聪

来源：福建师范大学学报(自然科学版), 2019, (06): 108-116.

• 乡村旅游
• 旅游动机
• 重游意愿
• 交往意愿 rural tourism
• tourism motivations
• revisiting intention
• willingness to communicate

从游客需求视角,运用问卷调查法和结构方程模型分析方法,实证研究乡村旅游目的地游客旅游动机对重游意愿的影响机制,并以交往意愿作为中介变量.研究发现:乡村旅游地游客旅游动机正向影响游客交往意愿和游客重游意愿;乡村旅游地游客交往意愿正向影响游客重游意愿;乡村旅游地游客交往意愿在旅游动机和重游意愿之间起部分中介作用.研究认为,要针对游客出游动机开展针对性营销策略,打造体验性较高的旅游产品促进当地居民与游客的交往,重视乡土景观资源的保护,从而使乡村旅游地获得可持续发展.

• 单位
  福建师范大学