基于蓝海战略的保险营销创新研究

Authors：周勇钢; 张志起; 徐惠

Source：保险研究, 2008, (03): 73-75.

DOI：10.13497/j.cnki.is.2008.03.013

• 蓝海战略
• 保险营销
• 创新途径

随着保险主体的逐步增多,保险市场的竞争越来越激烈,已具备了"红海"的特征。要在激烈的市场竞争中赢得主动,保险公司必须进行保险营销创新,开创属于自己的"蓝海"。保险营销创新既是保险公司实现利润最大化的需要,也是增强企业核心竞争力的需要。基于"蓝海战略"进行保险营销创新主要有三个途径:营销组合创新、客户价值管理、内部营销创新和外部营销创新相结合。