美加净的品牌复兴策略研究

作者：张红艳; 杨慧

来源：江苏商论, 2019, (12): 22-24.

DOI：10.13395/j.cnki.issn.1009-0061.2019.12.006

• 美加净
• 品牌复兴
• 复兴策略 Meijiajing
• brand revival
• revival strategy

自2004年以来,美加净通过对市场竞争环境和竞争对手的综合分析,逐步制定了详细的品牌复兴计划,通过品牌整体再建和整改,期望在化妆品市场占据一定份额。本文从品牌定位、品牌形象、品牌传播、品牌延伸这四个方面对美加净的复兴策略进行分析,找出存在问题,并提出优化建议。

• 单位
  三江学院