基于广告主的搜索引擎广告收益优化模型构建

作者：刘艳春; 孙博文

来源：辽宁大学学报(自然科学版), 2013, (02): 104-108.

• 搜索引擎广告
• 广告收益
• 预算分配
• 有效点击率
• 平均点击价格 search engine advertisements
• advertisements profit
• budget allocation
• effective click rate
• average payment for one click

考虑到搜索引擎广告不同时段价格的差异,从搜索引擎广告推广的整个生命周期,设计了预算分配的最优化策略.并在一定的广告成本预算约束条件下,建立了一个以广告主的广告收益为最优目标的数学规划模型,并通过实证分析验证了该模型的有效性.结果表明,在同一固定预算约束条件下,利用该模型所得到的不同时间段的最优预算分配,可使该企业的收益达到最大;由灵敏度分析结果可以看出,不同时段有效点击率上涨,会增加最大收益额,而不同时间段平均点击价格上涨,会降低最大收益额.

• 单位
  辽宁大学; 东北大学