美国营销的“NBA困局”

Authors：金焕民; 金珞欣

Source：销售与市场(管理版), 2019, (12): 52-65.

• NBA
• 国际市场营销
• 火箭队
• 目标顾客

<正>在发动对华贸易战之后,曾经叱咤国际市场的美国营销正在陷入困局,无论是美国国家营销,还是美国企业营销。其中最典型的事件就是火箭队和NBA的行为。对于近期NBA的表现,中国媒体说得最多的是"你不能吃中国还骂中国";火箭名宿莫布里在节目中评论"莫雷事件"时说:"在中国,有5亿多人看NBA,比美国人口还多2亿,人家伸手喂你,你却咬他们的手。"

• Institution
  深圳信息职业技术学院