基于茶庄园参与式体验的消费者购买行为影响研究

作者：毛丽玉; 张倩楠; 詹兴堆; 苏宝财; 范水生

来源：中国农业资源与区划, 2019, (10): 232-243.

• 茶庄园
• 参与式体验
• 顾客感知价值
• 消费者购买行为
• 影响机理 tea hacienda
• participatory experience
• customer perceived value
• consumer purchase behavior
• impact mechanism

[目的]为促进茶庄园经济向多功能农业方向拓展,推进生态振兴和产业振兴,探索基于参与式体验的茶庄园发展路径。[方法]文章以对福建省安溪县茶庄园的201份调查数据为依据,采用描述性统计分析、因子分析、单因素方差分析和结构方程模型检验的方法,剖析茶庄园参与式体验—顾客感知价值—消费者购买行为的影响关系。[结果]研究表明茶庄园的消费群体主要集中在26～35岁和36～45岁间,收入6 000～8 000元及以上,学历为本科及以上,职业主要是企业普通员工;茶庄园参与式体验对消费者购买行为有正向显著影响部分成立,其中消费者购买行为与感官体验关系显著;顾客感知价值对消费者购买行为有显著影响部分成立,其中感知付...

• 单位
  福建农林大学