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摘要
包含音频、视频、三维立体动画的多模态已成为当今媒体主流。本文以系统功能语法理论的社会符号学多模态相关理论和Kress&van Leeuwen的视觉语法框架为基础,用多模态理论分析一则电视公益广告的语篇再现、互动、构成三大意义构建。旨在把各种模态符号进行整合,打破了以往从美学或文学批评角度研究动态语篇的局限,为广告语篇的赏析提供新视角,丰富语篇分析的方式,提高广告受众的多模态话语识读能力,为解读公益广告提供一个新的视角。
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单位上海大学; 杭州电子科技大学
