预设是语义学和语用学中的一个重要话题,其本身具有主观性、隐蔽性和一定的欺骗性。从根本上说,广告语言属于劝导说服性的语言。因此,广告撰写人尽可能采用一切技巧来实现广告宣传的目的。预设现象由于其自身的特点经常被广告撰写人用来增强广告的说服效果。
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