《人民日报》、《北京日报》、《新民晚报》和《广州日报》广告深层内容变迁比较研究

Authors：林升梁; 乔丽君

Source：广告大观(理论版), 2013, (02): 53-61.

• 《人民日报》
• 《北京日报》
• 《新民晚报》
• 《广州日报》
• 广告深层
• 比较研究 People's Daily Beijing Daily Xinmin Evening News Guangzhou Daily Deep ceuel of advertising Comparative Research

本研究选择改革开放以来《人民日报》、《北京日报》、《新民晚报》和《广州日报》四大报纸(不含海外版)广告深层内容作为研究对象,共抽取528份(其中《人民日报》、《北京日报》、《广州日报》各136份,《新民晚报》120份),得到23546条广告、30404种价值诉求,平均每条1.29种价值诉求。结果表明,在四大报纸广告价值观的变迁中,《北京日报》对广告价值观的调控出手最为频繁且最有意识;《广州日报》对广告价值观的调控呈现出最为浓厚的本土文化色彩;《人民日报》对广告价值观的调控是温和的、理性的;《新民晚报》对广告价值观的调控最为宽松。

• Institution
  Fujian Normal University