随着网络技术的发展,人们传递和接收信息的方式发生了翻天覆地的变化,越来越多的品牌开始借助新媒体平台开展营销活动。特别是美妆行业,近几年很多国产品牌借助社会化营销产生了很好的传播效果,本文以这些崛起中的国产美妆品牌为研究对象,通过文献研究和案例分析,探究在竞争激烈的市场环境下品牌的生存之路。
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