社会化媒体时代微信公益传播中的受众行为研究

Authors：关峥; 冀艳

Source：现代交际, 2019, (22): 74-75.

• 微信公益
• 公益传播
• 受众行为

微信的普及为公益传播提供了新的途径,但目前关于微信公益传播的研究不多。微信公益传播中受众行为的特点起到了非常重要的影响作用。从受众的角度出发,探讨微信公益传播过程中的受众行为,分析受众参与微信公益活动的动因、受众主体、行为方式以及行为特点,可以帮助我们进一步了解到微信公益传播的日常化、平民化的发展方向。

• Institution
  天津财经大学珠江学院