资本运营战略对企业兴衰的影响

摘要

重庆啤酒与奥妮化妆品2家企业在20世纪90年代中期同被誉为重庆市轻工行业的"五朵金花"中的两朵.由于采用不同的资本运营战略,两家企业目前面临不同的兴衰处境:重庆啤酒及时地进行了改制上市,在资本市场建立起直接筹资的渠道,走上了良性发展的道路;奥妮化妆品由于缺乏扩大再生产和广告宣传的资金投入,被飘柔、力士、舒蕾等国外品牌挤压得陷入困境.本文旨在通过对重庆啤酒与奥妮化妆品两家公司的比较分析,阐明资本运营战略对企业兴衰的影响.

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