基于品牌资产理论的科学传播整合模型研究

摘要

将品牌资产理论与科研机构无形资产特征相结合,阐述了科研机构品牌资产的概念和内涵,以传播学经典模型为理论基础,深入分析科学传播实践,建立了内嵌品牌资产模型的科学传播整合模型,系统刻画了传播素材加工后形成传播内容,经过两大类型传播途径,形成公众心目中的科研机构品牌形象,进而稳定影响受众行为的作用机理。运用模型对五百米口径球面射电望远镜案例进行了分析,最后,阐述了模型对科学传播工作的指导作用。

关键词