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摘要
随着电影市场化的逐步推进,最大程度地释放了中国电影的娱乐功能。在此背景下,一批比"第六代"导演更年轻的导演新力量逐渐崛起,他们是来自其他不同领域的明星人物,或是演员或是作家。虽然他们的导演功底并不深厚、拍摄手法还显稚嫩,但他们凭借自身引发的话题性,凭借着话题效应、资源整合和职业习惯的代入等优势,利用整合营销从电影制作到宣发都锁定了目标观众,将电影打造成为成功捕捉与呼应社会热点和观众心态的话题电影,引起了庞大的观影热潮,从而推动电影票房一路飘红。然而,明星导演成为一个产业现象也反衬出电影产业的不成熟,从长远来看,建立成熟规范的产业链条和人才机制比短期的话题更为重要。
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单位北京大学
