表征与镜像：微电影广告互动传播策略解读

作者：彭辉

来源：出版广角, 2019, (22): 80-82.

DOI：10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.22.025

• 微电影广告
• 互动
• 表征
• 镜像

微电影广告作为新媒体背景下的信息传播方式,有着传统电影与广告的双重特性,在其研究中被长期解读为新媒体的一种视觉范式,而被忽略了其具有的电影特征。在新媒体背景下,我们要深化微电影广告的内容研究,并以此提升微电影的广告技法,改进新媒体广告交互策略,探究信息传播新路径。