广告源于人类信息交流活动,大众媒体的产生使广告走向专业化和职业化,而数字媒介的产生则使广告与新闻、公关、促销、管理等企业行为产生了"跨界融合",因此,本文把广告概念的嬗变过程分为告知层面的广告、促销层面的广告、营销层面的广告、管理层面的广告等四个阶段,并探讨了广告概念的变迁规律和发展趋势。
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