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摘要
随着移动互联网技术的发展,传统促销模式也随之不断创新。目前,基于移动互联网技术的新型促销模式的研究主要集中在技术执行层面,且缺乏对该领域的系统性综述。为此,本文基于扎根理论的思想,围绕基于移动互联网技术的新型促销策略、促销运行环境、促销活动的短中长期效果及影响因子、促销策略框架模型等对国内外现有文献进行梳理和分析,试图回答基于移动互联网的新型促销策略和传统促销策略的差异和特性,以及对企业绩效的影响这一重要问题。最后提出了移动互联网促销领域未来研究方向,为营销管理者提供借鉴。
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单位中国科学院研究生院
